New PDF release: Marktforschung: Grundlagen der Datenerhebung und

By Alfred Kuß (auth.)

ISBN-10: 3834934372

ISBN-13: 9783834934376

ISBN-10: 383493853X

ISBN-13: 9783834938534

Alfred Kuß vermittelt in intestine verständlicher Weise die wesentlichen Grundlagen der Methodik – Datenerhebung und Datenanalyse – der Marktforschung. Im Vordergrund stehen die zentralen Aspekte der Marktforschung, weniger die technischen info einzelner Methoden oder die Spezialprobleme bestimmter Anwendungsbereiche. Ziel ist es, dem Leser ein solides und tiefgehendes Verständnis der Marktforschung zu vermitteln und damit die foundation für die Anlage und Verwendung von Marktforschungsuntersuchungen zu schaffen.

In der four. Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet, aktuelle Entwicklungen wurden durchgehend integriert.

Der Inhalt

Forschungsprozess, Untersuchungsziele und Untersuchungsdesigns

Repräsentative Befragungen und Stichprobenziehung

Frageformulierung und Fragebogenentwicklung

Qualitative Untersuchungen, Beobachtungen, Experimente und Panels

Datensammlung und Datenaufbereitung

Deskriptive Datenanalyse und Schlüsse auf Grundgesamtheiten

Lineares Modell und multivariate Analyseverfahren

Forschungsethik

Die Zielgruppe

Studierende der Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt advertising; Praktiker, die mit der Vergabe oder Verwendung von Marktforschungsuntersuchungen zu tun haben.

Der Autor

Prof. Dr. Alfred Kuß lehrt Betriebswirtschaftslehre, insbesondere advertising, am Marketing-Department der Freien Universität Berlin.

Show description

Read or Download Marktforschung: Grundlagen der Datenerhebung und Datenanalyse PDF

Best management science books

Download e-book for iPad: ABB — Der tanzende Riese: Von der Fusion zum erfolgreichen by Kevin Barham, Claudia Heimer

Kevin Barham und Claudia Heimer haben das erste Buch zum bewunderten strategischen Weg der ABB von der Fusion zum erfolgreichen international participant geschrieben. Der Zusammenschluß der schwedischen ASEA und der schweizerischen BBC im Jahre 1987 warfare der Ausgangspunkt dieser beeindruckenden Entwicklung. Es spricht für sich, dass heute kein anderes Unternehmen weltweit so häufig als beispielhafte Fallstudie für visionäres strategisches administration und intelligente dezentrale Unternehmenssteuerung verwendet wird wie ABB.

Download e-book for iPad: Technology Acceptance of Connected Services in the by Clemens Hiraoka

Telematics within the automobile are the most well-liked instance of attached providers. yet regardless of their implementation in numerous million of autos around the globe, there has merely been little attention in study. Clemens Hiraoka analyzes the full purchaser lifecycle from expertise, recognition, and utilization to the renewal of the carrier agreement and uncovers the drivers in every one of those phases.

Get It's not about the Technology: Developing the Craft of PDF

It is not concerning the expertise is ready a phenomenon that's such a lot dreaded by way of high-technology executives: a failure on the execution resulting in a overlooked industry window. Executives within the high-technology house agree that, undoubtedly, a severe issue that drives the corporate to the sort of failure is the breakdown of interplay among advertising and marketing and engineering.

Download PDF by Fulvio Coltorti, Riccardo Resciniti, Annalisa Tunisini,: Mid-sized Manufacturing Companies: The New Driver of Italian

The constitution of Italian is characterised via a predominance of small sized businesses and the presence of only a few huge businesses. for a very long time a conviction was once shared between students and practitioners that the power and safeguard of Italian have been in keeping with its business districts, that's, the process of interdependent and co-localized small businesses which derive their aggressive strength from an efficient and effective department of labour.

Additional resources for Marktforschung: Grundlagen der Datenerhebung und Datenanalyse

Sample text

Beispielsweise kann man vor allem durch qualitative Methoden feststellen, welche Probleme die Handhabung eines Produkts bereitet oder welche Teile einer Anzeige kaum wahrgenommen werden. Dieses ließe sich durch quantitative Untersuchungen (repräsentative Querschnitts-Untersuchungen) nicht mit vergleichbarer Differenziertheit erreichen. Wenn man versucht, anknüpfend an die obige Kennzeichnung wesentliche Merkmale qualitativer Marktforschung zu nennen, so stehen dabei folgende Aspekte im Vordergrund (vgl.

1 Primärforschunll und Sekundärforschunll Mit der Festlegung des Untersuchungsdesigns werden die wesentlichen Entscheidungen über die anzuwendenden Forschungsmethoden getroffen. B. Befragung oder Beobachtung), das Vorgehen bei der Stichprobenziehung ete. bestimmt werden. Zuvor steht aber häufig die Frage an, ob es überhaupt notwendig ist, für einen bestimmten Untersuchungszweck Daten neu zu erheben und auszuwerten. In manchen Fällen könnte es ausreichen.. vorhandene Daten im Hinblick auf das aktuelle Problem neu zu analysieren.

Kunden hatte man dann festgestellt, dass es eine zweite große Gruppe von Sportwagenbesitzern mit deutlich anderen Merkmalen gab: Familienväter, die einen Sportwagen als Zweit- oder Dritt-Auto besaßen und wesentlich weniger Schadensfälle hatten. Dieser Kundengruppe konnte man auf Basis der Analyse günstigere Tarife anbieten und erreichte eine höhere Kundenbindung. Deskriptive Untersuchungen Deskriptive Untersuchungen dürften in der Praxis der kommerziellen Marktforschung dominierend sein. Sie betreffen Fragestellungen, die das "tägliche Brot" des Marktforschers ausmachen.

Download PDF sample

Marktforschung: Grundlagen der Datenerhebung und Datenanalyse by Alfred Kuß (auth.)


by Paul
4.5

Rated 4.87 of 5 – based on 21 votes